Un juez obliga a Google a revelar el algoritmo de AdWords

La demanda contra Google presentada en Estados Unidos por trucar los resultados de búsqueda sigue adelante y podría llevar a la compañía a revelar su algoritmo secreto que determina los anunciantes que aparecen en cada búsqueda y los costes por clic asociados. La fuente de ingresos principal queda expuesta al riesgo.

La fiscalía general del estado norteamericano de Texas está llevando a cabo esta investigación sobre prácticas de monopolio contra Google por “manipulación o alteración manual” de las búsquedas de los usuarios. Para poder determinar en qué grado se está incumpliendo la legislación, la fiscalía ha pedido a la empresa diversos documentos, entre ellos que revele el algoritmo que calcula las tasas de publicidad de Google AdWords.

Google AdWords (y la cara opuesta, Google AdSense), el mecanismo de publicidad en búsquedas y en páginas externas, funciona a través de un sistema automatizado que determina cuándo va a aparecer un anuncio en una página, en qué posición va a aparecer y cuánto le va a costar al anunciante cada vez que se haga clic en el anuncio.  Al igual que su algoritmo general, Google no comparte las claves de esta fórmula matemática, y tan solo permite a sus clientes tomar ciertas decisiones orientativas como el tipo de web en las que quiere que salga su anuncio, el coste aproximado que quiere pagar por clic o el gasto máximo diario.

Colaboración total con la investigación

La orden judicial, informa Bloomberg, es similar a una citación y obliga a la empresa demanda a poner la documentación exigida a disposición de la fiscalía y a sus directivos a estar disponibles para interrogatorios. Un portavoz de la compañía ha respondido a la agencia de forma genérica que seguirán trabajando para que prolifere la investigación.

En septiembre de 2010 un grupo de pequeñas empresas se unieron en una demanda colectiva de empresas como Foundem, CourceTool y my Triggers por la discriminación en los resultados de las búsquedas cuando se trata de competencia directa, una denuncia que más tarde se repitió en Europa. Entonces, la compañía denunció que su gran rival, Microsoft, se encontraba detrás de esta actuación.

A este respecto, los abogados del estado también han pedido a Google otros archivos, como la información almacenada de sus rivales directos, los buscadores Bing y Yahoo!

Los secretos de Google

El algoritmo de AdWords es solo una parte del gran secreto de Google, es decir, de todo ese entramado de fórmulas matemáticas que determinan quién está por encima de quién cuando un usuario realiza una búsqueda. O lo que es lo mismo, qué empresa o particular se beneficia del enorme flujo de tráfico que gestiona el buscador.

Su dominio en la mayoría de mercados le ha permitido arrastrar a una gran cantidad de anunciantes hacia su plataforma, que dejan un pequeño porcentaje de cada una de sus campañas a la empresa. El factor decisivo de la publicidad en Google es que no solo tiene espacio para grandes compañías, sino que además permite que pequeños anunciantes establezcan la suya a partir de 5 euros de suscripción y un pequeño gasto, una forma de ahorrar en campañas de marketing en redes sociales.

Dejar estas técnicas al descubierto podría dar un impulso a sus rivales, acusados de tratar de plagiar las fórmulas de Google. El último de ellos, la propia Microsoft, a la que se tendió una trampa para demostrar que Bing copia los resultados sin entenderlos.

Fuente: http://tinyurl.com/49snmke

Derecho Innovador

FRANQUICIAS EN VENEZUELA NOS PREGUNTAN: ¿qué es una franquicia? y ¿qué ley las rige? Las franquicias son pactos redactados por una de las partes: el que la otorga (el franquiciante). Mediante el contrato de franquicia, el franquiciado adquiere el derecho de comercializar las marcas de comercio o de servicio, logotipos, lemas y el símbolo comercial, todos registrados en el Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI). La franquicia es una convención que no está regulada por nuestro legislador. Esto significa que el acuerdo de la franquicia, fijará las obligaciones y derechos del franquiciante y el franquiciado. La franquicia es una sumatoria de contratos: convenios de distribución, autorizaciones o licencias de usos de marcas, confidencialidad, pagos de royalty, entre otros. El Código Civil determina las disposiciones aplicables sobre franquicias, pero se impone la Ley para Promover y Proteger el Ejercicio de la Libre Competencia (Ley de Procompetencia). La cláusula arbitral incluida en el pacto de la franquicia permite a las partes resolver sus disentimientos; es la intervención de árbitros privados. Para que pueda emplearse el arbitraje, en lugar del sistema de justicia ordinario, debe firmarse una cláusula compromisoria en el convenio de la franquicia. El éxito de la franquicia depende de la técnica legal empleada. Abogado y Profesor UCV, UCAB y USM http://blogs.eluniversal.com/ asomivis@gmail.com www.protejase.com.ve @auditorialegal

Fuente: http://tinyurl.com/6e98e6v

Google lanza la verificación de contraseña por SMS

Las cuentas de Google son para muchos usuarios el nexo con gran parte de su vida online: correo electrónico, documentos, calendario, ingresos económicos, fotos, etc. por lo que un fallo en la seguridad de estas cuentas puede ocasionar un verdadero desastre. Por eso la empresa dobla la seguridad y la acopla al servicio de sms.

Google acaba de anunciar un proceso de 2 pasos para ingresar a las cuentas Google para aumentar el nivel de seguridad del actual proceso de nombre de usuario y contraseña. De hecho, este modelo de acceso ha estado disponible para los clientes de Google Apps desde ha

ce varios meses y ahora han decidido extender la posibilidad a todos los usuarios.

Google advierte que instalar este nuevo sistema lleve alrededor de 15 minutos, sin embargo, y visto el nivel de seguridad que brinda, parece que merece la pena.

Cotraseña + verificación por sms

El proceso requiere dos factores independientes para autenticar la identidad del usuario. Dicho de otra forma, cuando se accede a una cuenta de Google será necesari

o, además del nombre de usuario y contraseña, introducir un segundo código, un proc

eso similar al de muchas páginas bancarias.

Este segundo código no lo decide el usuario sino que es generado

por el propio sistema y enviado por SMS o mediante una aplicación de autentificación (disponible para Android,BlackBerry y iPhone). El código será generado cada vez que se intente ingresar a las cuentas. Y según el comunicado de Google, “confiaremos en que la persona que intenta acceder es quien dice ser cuando escriba este código después de haber ingresado correctamente la contraseña”.

Se puede activar la opción de que el ordenador recuerde el segundo paso de verificación durante 30 días para que no sea necesario ingresar el código cada vez que se inicia el ordenador.

Esta nueva opción estará disponible para todos los usuarios a los largo de las próximas semanas.

Fuente: http://goo.gl/bA7Nh

Mi comentario de la semana, por Miguel Salazar.

Los medios han difundido con especial énfasis una frase que le atribuyen a Diosdado Cabello en una reunión del PSUV: “Si Chávez pierde en el 2012 se acaba la revolución”. Días antes, ante una pregunta que por malintencionada no deja de ser ingenua, la nunca bien ponderada Lina Ron afirmó: “Habrá sangre y plomo”. Ambas frases serían lapidarias si estuviéramos en el contexto de la Guerra a Muerte, en el año 1814. Estoy convencido de que necesariamente la revolución no tiene por qué sucumbir si Chávez es derrotado en los comicios de 2012. ¿Por qué? Salvo que la revolución sea Chávez, si pierde esas elecciones tendrá que irse con su música a otra parte y los revolucionarios independientemente que hayamos comulgado o no con su Gobierno, tendremos que ir pensando en las catacumbas, o en el exilio. Pero no, Chávez no es la revolución y si lo piensa está equivocado. He allí el primer error de este proceso, ese de no poder prescindir del Mesías para continuar hacia adelante. Sí Chávez es la revolución, a dónde carajo está el pueblo. El proceso se volvería nada si la revolución es eso que venden los infiltrados de la comunicación oficial, esos que como Pedro por su casa han hecho de los medios de comunicación del pueblo un rancho adonde se impone la promiscuidad ideológica. Esa no es la revolución. No creo tampoco, como dice Lina, que al día siguiente habrá plomo y sangre, porque si así ocurriese entonces veremos a los disfrazados de radicales pasándose para el bando contrario, persiguiendo no sólo a Lina, sino a todos nosotros, quienes hemos estado firmes en la trinchera oponiéndonos a quienes han tomado por asalto los medios del Gobierno para hacerle solapadamente propaganda a los enemigos del pueblo. Veríamos a los soplones ahora camuflados de radicales ir casa por casa matando a los revolucionarios. Afortunadamente, en un marco dialéctico estimo que si Chávez pierde será tan sólo un episodio más en esta contemporánea lucha revolucionaria, esa donde la vanguardia proletaria requiere de una redefinición para que deje de ser una entelequia en la conducción del Gobierno revolucionario. Si Chávez pierde no hay mal que por bien no venga y puede que le sirva de experiencia personal para enmendar los errores y le ayude a desprenderse sinceramente del endiosamiento en cuyo desarrollo tiene responsabilidad. Empezar de nuevo dejando de lado los vicios de la vieja sociedad. No confundiendo la autocrítica con el “examen de conciencia” de la era estalinista. Hay derrotas que pueden convertirse en victorias y un resbalón en diciembre de 2012, bien asimilado por los revolucionarios, puede ser un golpe demoledor a la tentación arbitraria. Por encima de todo, en nuestra utopía la capitulación propuesta por Sucre a sus vencidos en Ayacucho es la muestra fehaciente de lo que un hombre no mezquino debe asumir como modo de vida. Si Chávez pierde será tan sólo un tropezón en el corolario de un largo proceso de aciertos y desaciertos, adonde a estos últimos se pretende sumárselos a los primeros, como logros. No pretendo ser pájaro de mal agüero pero, decir que el Gobierno va como barco viento en popa es querer ocultar el sol con un dedo. La retórica no todo lo puede porque termina convirtiéndose en la espada de la intemperancia. América Latina tiene una larga historia y gobernantes con posgrados en ese aspecto, la arrogancia ha sido el común denominador para no aceptar la realidad. ¿Si Chávez pierde?, no ocurrirá holocausto ni diluvio alguno. Habrá que echar mano del Plan B, que no es otro que volver al seno del pueblo, deslastrados de populismo. ¿Si Chávez pierde?, que estén tranquilos Diosdado y Lina que Chávez no es el coronel Aureliano Buendía, aquel que apostó todo a un gallo sin plantearse la posibilidad de una derrota. Echo el cuento: Cuando su mujer se enteró de que hasta su casa estaba en juego le preguntó: –¿No se te ha ocurrido que el gallo puede perder? ─Es un gallo que no puede perder. ─Pero suponte que pierda. ─Todavía faltan cuarenta y cinco días para empezar a pensar en eso ─dijo el coronel. La mujer se desesperó. ─Y mientras tanto qué comemos -preguntó, y agarró al coronel por el cuello de la franela. Lo sacudió con energía. ─Dime, qué comemos. El coronel necesitó setenta y cinco años, los setenta y cinco años de su vida, minuto a minuto, para llegar a ese instante. Se sintió puro, explícito, invencible, en el momento de responder: Mierda.

Fuente: http://tinyurl.com/49khhc9